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53%项目盈利 中国主题公园走出经营困局了吗?

2019年12月07日 17:53 来源:澳门太阳神集团网站 手机版

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2019年11月24日 19:59:46
来源:北京商报

张笑嫣/摄

国外大牌云集、国内企业争相布局,但中国的主题公园市场却似乎一直被“70%亏损”的阴霾笼罩,无法走出难盈利的怪圈。日前,中国主题公园研究院披露数据显示,经调查,截至今年8月,中国内地共有主题公园339座,其中25%亏损、22%持平、53%盈利(经营性)。“近年来,本土品牌主题公园盈利情况转好,逐渐走出经营困局,主要是客观需求增加+主观经营方式改善的共同作用,尤其是不少经营者大幅压缩人力等各项成本同时上浮票价、延长营业时间。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示,然而我国主题公园在自有IP创造、运用方面的短板仍未得到有效解决,IP的客流吸引力仍远不及主题公园区位等因素的影响,改变这一局面仍然有漫漫长路要走。

摆脱七成亏损

“中国的主题公园有70%都是亏损的,只有10%能盈利。”这是我国旅游业界无人不知的一句话,也是每每有新项目落地时,人们常常提起的一个“现实”。

“实际上,70%主题公园亏损,甚至近两年出现的90%项目亏损等说法,都与我国市场的实际情况存在出入。”林焕杰告诉北京商报记者,这项统计数据最早出现在2000年,但截至目前,情况已经发生了较大的改变,截至今年8月,中国内地的300余座主题公园中,实现经营性盈利(不将成本按年分摊)的已超过半数。

具体来说,根据中国主题公园研究院最新发布的《2019中国主题公园竞争力指数报告》(以下简称《报告》)显示,目前国内共有92座总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上大型和特大型主题公园,其中纳入《报告》监测的42座公园,主要分布在23个省市(自治区),去年全年合计营收已突破120亿元,合计接待游客7927.3万人。

无独有偶,日前TEA亚太区主席赵阳也发布数据显示,截至去年,中国已有13家主题公园成功进入亚太区前20排名,且年游客接待量均在310万人次以上。以户外乐园为例,在全球范围内,排名前25名的项目中,亚太区占据了其中的11席,而中国又拥有其中的5席,总体占有率已经达到42%,比例已基本接近美国。因此,他认为,未来,中国将成为世界最大主题娱乐场。接下来,无论是IP方、资本方,抑或是设计企业等业态都将重点布局中国市场。

经营模式升级

在林焕杰看来,之所以近年中国主题公园的业绩出现明显起色,主要是不少经营方开始摸索到了适合自己的经营方式,受此影响,除一些大型、特大型主题公园外,就连一些规模不大或位于二三线城市的中型项目,也都有着不错的经营成绩,部分年营收甚至可以达到数千万元的规模。

“不可否认,越来越多的主题公园摆脱亏损,开始走向盈利,与整体客观大环境向好密切相关。”林焕杰称,我国旅游需求快速爆发,不少游客在行程中都会将主题公园安排成为其中的一站,而这就为该类项目提供了一定的客流基础。

更为重要的是,林焕杰提出,随着迪士尼等诸多国际品牌的入局,我国本土主题公园品牌的经营意识也愈发积极,一方面,有部分项目开始想方设法的降成本,“比如汕头的方特,将原来高达400多人的员工团队压缩了一半左右,采取一人多岗等方法,来减少不必要的人员开支。”林焕杰先容,包括人力资源、维护维修等,目前国内主题公园的经营成本普遍都出现了一定的下降。

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